5 Entscheidungen, mit denen Campanyon gewachsen ist, und was kleine Campingplätze davon haben

In Norwegen darf jeder durch die Natur streifen und unter bestimmten Regeln sein Zelt aufschlagen. Dieses Jedermannsrecht (Allemannsretten) steht im Freiluftgesetz von 1957. In so einem Land den Leuten zu sagen „miete doch einen Zeltplatz auf privatem Land“, wirkt auf den ersten Blick seltsam. Genau das hat Campanyon gemacht und ist innerhalb weniger Jahre zu einer der wichtigen Plattformen für Übernachtungen in der Natur in Skandinavien geworden.

Eigentlich ist die Logik einfach. Selbst dort, wo jeder in die Natur darf, denken die Leute an Toilette, Wasser und den Kaffee am Morgen. Die Erlaubnis des Gastgebers, ein geordneter Platz und Regeln, die man vorher kennt, bieten eine Bequemlichkeit, die Wildcampen nicht hat.

Unten findest du die fünf Entscheidungen, die für das Wachstum von Campanyon entscheidend waren, und was jede davon für einen kleinen Campingplatz in der Türkei bedeutet.

Die Geschichte in Kürze

Gegründet wurde Campanyon von Alexander Raknes und Kristian Qwist. Beide arbeiteten bei Google und kündigten mitten in der Hochphase der Pandemie. Laut einer Nachricht eines der Mitgründer entstand die Idee im April 2020, online ging die Plattform 2021. Sitz des Unternehmens ist Oslo.

Im Januar 2022 bekam Campanyon eine Investition über 15,5 Millionen norwegische Kronen (damals rund 1,5 Millionen Euro). Zu den Investoren gehörten Schibsted Ventures und der frühere Norwegen-Chef von Google. Raknes sagte, das Geld fließe in Marketing, Vertrieb und Produktentwicklung.

2024 folgte die Fusion mit Owayy, der dänischen Glamping-Plattform. Die Gründer von Owayy übernahmen Führungsrollen bei Campanyon. Laut einem Gründerartikel der norwegischen Bank DNB listet die Plattform heute Unterkünfte in mehr als 20 Ländern, darunter in Europa und Australien.

Entscheidung 1: Null Einstiegskosten für Landbesitzer

Gastgeber bei Campanyon zu werden, kostet nichts. Für Registrierung, Inserat und Kalender wird nichts berechnet. Die Plattform nimmt nur bei tatsächlichen Buchungen eine Provision und zahlt wöchentlich aus.

Das heißt: Ein Landwirt oder eine Familie mit großem Garten kann ohne Risiko einfach mal anfangen. Kommt eine Saison lang niemand, entsteht kein Schaden. Schneller lässt sich das Angebot kaum vergrößern.

Für dich: Senk auch auf deinem Platz die Hürden auf Gästeseite. Halte die Anzahlung in einem vernünftigen Rahmen und schreib die Stornoregel klar hin. Für jemanden, der zum ersten Mal kommt, schreckt Unsicherheit mehr ab als der Preis.

Entscheidung 2: Nicht nur eine Art, sondern alles in der Natur

Bei Campanyon gibt es Zeltplätze, Glamping, Hängemattenplätze, Hütten, Wohnmobilplätze und Übernachtungen auf dem Bauernhof. Der gemeinsame Nenner ist nicht die Art der Unterkunft, sondern die Natur. Das ist ein anderer Weg als bei Plattformen wie Glamping Hub, die sich auf eine einzige Art konzentrieren.

Der Vorteil: In derselben Suche lassen sich Angebote für verschiedene Budgets zeigen. Eine Familie mit Wohnmobil, ein Paar in einer Hütte und eine Gruppe Freunde mit Zelt finden alle in derselben Gegend einen Platz.

Für dich: Wenn es auf deinem Platz nur eine Art von Unterkunft gibt, überleg dir eine kleine zweite. Zwei aufgebaute Zelte auf einem Platz mit Wohnmobilstellplätzen oder ein paar Zeltplätze auf einer Bungalowanlage. So gleichen sich die Schwankungen zwischen Wochentagen und Wochenende, zwischen Familien und jungen Gruppen etwas aus.

Entscheidung 3: Das Problem selbst vermarkten

Eine der auffälligsten Kampagnen von Campanyon drehte sich um eine Toilette. Das Unternehmen stellte auf einem von einer Familie aus der Gegend betriebenen Campingplatz an einem Hang mit Blick auf den Geirangerfjord, der auf der UNESCO-Welterbeliste steht, eine Komposttoilette auf und nutzte Aufnahmen von Mitgründer Raknes auf dieser Toilette für die Kampagne. Die Botschaft war klar: Wo es in der Natur keine Toilette gibt, nehmen Müll und Verschmutzung zu, und geordnetes Camping auf privatem Land verringert dieses Problem.

Ein bisschen witzig, ein bisschen ernst. Aber es hat funktioniert, weil es die unsichtbare Seite des Wildcampens (Toilette, Müll, Feuer) mit einem Bild erzählt hat, das jeder versteht.

Für dich: Die eigentliche Frage im Kopf des Gastes lautet meistens „gibt es eine saubere Toilette und Dusche?“. Beantworte sie mit Fotos und klaren Infos ganz oben im Inserat. Genau das ist dein Unterschied zum Wildcampen.

Entscheidung 4: Mit dem Konkurrenten fusionieren, statt gegen ihn zu wachsen

Die Fusion mit Owayy brachte Campanyon ein fertiges Glamping-Netz in Dänemark. Laut dänischer Presse hatte Owayy in Skandinavien etwa 400-500 Zelte, Hütten und ähnliche Unterkünfte, rund 300 davon in Dänemark. Die dänische Gründerseite Bootstrapping deutete die Fusion so, dass zwei Plattformen in einer Zeit, in der der Investmentmarkt schrumpfte, ihre Kräfte bündelten.

Für dich: Die anderen kleinen Campingplätze in deiner Gegend müssen keine Konkurrenten sein. Eine gemeinsame Seite für die Region, sich gegenseitig Gäste schicken, am ausgebuchten Wochenende den Nachbarplatz empfehlen. Solche Kooperationen zwischen kleinen Betrieben stärken auch deine Verhandlungsposition gegenüber großen Plattformen.

Entscheidung 5: Die Geschichte des Gastgebers in den Vordergrund stellen

Der Blog von Campanyon heißt „Bonfire“ und besteht größtenteils aus Geschichten über Gastgeber, Orte und die Zeit in der Natur. Für Hüttenbesitzer, die zögern, ihre Hütte mit Fremden zu teilen, gibt es sogar eine eigene Seite, die sie überzeugen soll.

Ein Inserat verkauft einen Ort, eine Geschichte verkauft einen Menschen. Wer weiß, auf wessen Land er fährt, überwindet die Unsicherheit vor einem unbekannten Ort leichter.

Für dich: Speise den Bereich „Über uns“ nicht mit einem einzigen Absatz ab. Woher das Land kommt, wie alt der Olivenhain ist, warum du einen Campingplatz eröffnet hast. Das ist genauso wichtig wie die Fotos. Einen ähnlichen Punkt haben wir auch im Artikel über Hipcamp angesprochen.

Was ein Campingplatz in der Türkei daraus mitnehmen kann

In der Türkei gibt es viele Olivenhaine, Weinberge, Obstgärten und Grundstücke am Waldrand. Was das Modell von Campanyon den Besitzern solcher Flächen sagt, ist einfach: Um anzufangen, brauchst du keine große Anlage, aber um das Vertrauen der Gäste zu gewinnen, brauchst du Ordnung. Eine saubere Toilette und Dusche, Trinkwasser, klare Regeln und echte Fotos reichen für die erste Saison oft aus.

Wenn du die Logik von Campanyon, ohne Kosten anzufangen, auf dein eigenes Land überträgst, könnte ein einfacher Testplan für die erste Saison so aussehen:

• Öffne nur zwei, drei Zeltplätze und einen Wohnmobilstellplatz.
• Kläre Toilette, Dusche und Trinkwasser gleich zu Beginn, alles andere kann warten.
• Fass Preis, Regeln und Anfahrtsbeschreibung auf einer einzigen Seite zusammen.
• Schau dir am Saisonende an, wie viele Nächte belegt waren, was die Gäste am häufigsten gefragt haben und worüber sie sich beschwert haben.

Nach diesen vier Schritten ist klar, ob du wachsen oder so bleiben willst, wie du bist.

Eine Warnung allerdings: Wer in der Türkei auf privatem Land bezahltes Camping anbietet, berührt Fragen aus Bau-, Kommunal- und Tourismusrecht, und die unterscheiden sich von Region zu Region. Bevor du anfängst, frag am besten bei deiner Gemeinde (Belediye) und bei der İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü (der Provinzdirektion für Kultur und Tourismus) nach. Ideen für die digitale Seite findest du in unserem Artikel darüber, wie kleine Campingplätze online gewinnen.

teknovan.io ist ein Werkzeug, das wir für kleine Betriebe entwickeln, die einen Teil ihres Landes fürs Camping öffnen, damit sie Stellplätze, Kalender und Buchungen einfach verwalten können.

Quellen

• Campanyon seals €1.5m funding in a bid to make nature accessible to all, Modern Campground
• Campanyon buys Owayy to spur eco-tourism growth, Short Term Rentalz
• Airbnb for friluftsfolk, DNB Nyheter
• Here's why we built the world's most epic outdoor toilet, Campanyon Bonfire
• Become a host, Campanyon
• Markedskorrektion baner vej for fusioner: Owayy og Campanyon, Bootstrapping
• What does allemannsretten mean?, The Local Norway

Bildnachweise

Die Fotos zeigen die Region, nicht die Campingplätze selbst.

• Karaburun: Bir_Ege_Hikayesi, CC BY 3.0, Wikimedia Commons.jpg)